Umsetzung der EU-Verordnung TTPA & Auswirkungen für NPOs
Autorin: Sabine Wagner
Seit Oktober 2025 greift in der EU ein weitreichendes Verbot von Meta (Facebook, Instagram, Threads) für bezahlte Anzeigen zu politischen, wahlbezogenen und gesellschaftlichen Themen. Auch Google hat nachgezogen.
Betroffen sind nicht nur Parteien oder Kampagnen – sondern auch gemeinnützige Organisationen, deren Inhalte unter die breite Kategorie „Social Issues“ fallen.
Was bedeutet das konkret?
- Seit Oktober 2025 verbietet Meta (Facebook, Instagram, Threads) in der EU alle bezahlten Anzeigen zu politischen, wahlbezogenen und gesellschaftlichen Themen.
- Dazu gehören auch Inhalte zu Gesundheit, Bildung, Migration, Umwelt, Armut, Menschenrechten.
- Organische Beiträge sind weiter erlaubt. Auch generische, unpolitische, projektbezogene Ads sind vermutlich weiter erlaubt.
- Grund: Umsetzung der EU-Verordnung TTPA (Transparenz & Targeting politischer Werbung).
- Google/YouTube führt ein vergleichbares Verbot in der EU ein.
Risiken für NPOs in der EU
- Reichweiten- und Spendeneinbrüche – besonders zum Jahresende/im 4. Quartal
- Unklare Abgrenzung – auch unpolitische/neutrale Kampagnen können blockiert werden
- Krisenkommunikation eingeschränkt – z. B. bei Katastrophenhilfe
- Abhängigkeit von eigenen Kanälen steigt
- Politische Statements, wo auch immer nötig, können nicht mehr gepusht werden
- Gesundheits-NPOs wie Krebsstiftungen, Hospize oder Spitäle sind nicht automatisch sicher, da Gesundheit explizit als „Social Issue“ eingestuft ist; besonders riskant: Inhalte mit politischen Forderungen
Alternative Kanäle
| Kanal | Status | Bemerkung |
| erlaubt | Gut für Corporate-Partnerschaften, Gesundheit, Bildung | |
| X (Twitter) | eingeschränkt | regional möglich, rechtliche Prüfung nötig |
| Snapchat | eingeschränkt | erlaubt, aber streng reguliert |
| TikTok | verboten | nur organisch nutzbar |
| Publisher & Podcasts | erlaubt | Native Ads, Newsletter-Sponsoring, Audio |
| Owned Media | erlaubt | Newsletter, Website, SMS – volle Kontrolle |
| Audio/CTV | erlaubt | Kontextuelles Targeting, keine Issue-Sperre |
Strategien & Empfehlungen
- Audit: Klare Trennung von Issue- und Non-Issue-Inhalten
- Analyse, wo gab es in den letzten 3 Jahren bereits Ablehnungen von Ads bei Meta aufgrund der Einstufung “politisches Thema”
Wenn es diese gab, was beinhalteten diese genau? → strategisches Vermeiden dieser Ads und dieser Art von Kommunikation in den Ads - Budget umschichten: zu Publishern, Podcasts, LinkedIn
- Owned Media (Newsletter, SMS, Website) stärken
- Organisch wachsen durch Community-Aufbau, Influencer*innen
- Compliance sichern
Fazit
- EU: Sofortige Umstellung auf Owned Media & alternative Kanäle
- Gesundheits-NPOs: Keine sichere Ausnahme – Inhalte prüfen
- Weihnachten & Giving Tuesday: Nur eine klare Multikanal-Strategie stellt den Erfolg sicher
Der Deutsche Fundraising Verband begleitet die weitere Entwicklung und stellt seinen Mitgliedern regelmäßig Leitfäden, Praxisbeispiele und Austauschformate zur Verfügung.
Webinar
Im September bietet der Deutsche Fundraising Verband ein Webinar zum Thema “Alternativen zu Meta & Co. – Umsetzung der EU-Verordnung TTPA und ihre Auswirkungen für NPOs” an. Weitere Informationen folgen in Kürze.
Ein Blick in die Schweiz:
Betrifft das auch die Schweiz?
- Direkt: nein – in der Schweiz sind Meta/Google-Ads mit gesellschaftlichen Themen weiterhin erlaubt.
- Indirekt: ja – sobald Schweizer NPOs EU-Zielgruppen targeten, greifen die neuen Regeln hier auch.
Risiken für NPOs in der Schweiz
- Kein Risiko, da weiterhin Paid Ads möglich
- Risiko unbeabsichtigten EU-Targetings
Strategien & Empfehlungen für Schweizer NPOs
- Paid Ads voll nutzen, CH-Targeting strikt einstellen (keine EU GEbiete)
- EU-Kampagnen trennen
- Multichannel fahren: Paid + E-Mail/SMS + lokale Publisher
